策划人需参与执行，确保策略与落地一致性。
实时监测数据（如曝光转化率、用户反馈），动态优化方案。
执行进度管理
工具与方法
甘特图：标注关键节点（如创意定稿日、媒介排期日、活动上线日）。
里程碑看板：每周更新进度（如“内容素材完成80%”、“投放账户搭建完成”）。
每日站会：10分钟同步当日任务（执行组全员参与）。
分工与责任人
项目经理：统筹整体进度，协调资源冲突。
执行组长：分解任务至组员，反馈执行卡点。
质量把控机制
内容创意审核
三级审核制：执行组自检→项目经理核验→客户确认（附审核意见表模板）。
关键物料检查清单：Slogan合规性、KV版权风险、活动规则漏洞。
投放效果监控
实时数据看板：曝光量、点击率、转化成本（工具：Google Analytics、巨量引擎）。
AB测试调整：同一素材多版本投放，48小时内择优放大。
资源协调与风险应对
资源调度表
预算分配：分阶段释放预算（如预热期30%、爆发期50%、长尾期20%）。
人力调配：跨部门支援申请流程（需提前3天报备）。
风险预案激活
流量不及预期 → 启动备选渠道（如信息流转搜索广告）。
舆情负面爆发 → 按等级启动公关话术（轻度/中度/危机）。
常见风险库：
应急联系人：技术、法务、公关24小时轮值名单。
沟通与反馈机制
内部沟通
钉钉/飞书群：分设“核心决策群”、“执行同步群”（禁闲聊）。
周报模板：进度完成率、问题清单、下周计划（周五18:00前提交）。
客户汇报
关键节点汇报：方案确认、创意上线、中期复盘（PPT+数据截图）。
紧急响应：负面反馈需2小时内回复解决方案。